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隨著國內移動互聯網蓬勃發展，繼一二線城市后，三四五線及以下城市的互聯網消費正快速增長，互聯網下沉市場開始展現出旺盛消費潛力。春節假期，三四五線城市的互聯網應用表現同樣搶眼。 手機搶紅包是除夕夜一場數億人參與的群體狂歡。百度App春晚紅包大數據顯示，從地域來看，山東、江蘇、廣東是全國互動熱度排名前三，成為央視春晚百度紅包的主力軍，河南、浙江、河北、四川、遼寧緊隨其后。支付寶紅包數據顯示，和2018年相比，今年支付寶的用戶下沉獲得顯著增長。 手機短視頻是讓很多三四五線城市用戶樂此不疲的娛樂應用之一。春節期間，抖音、快手、微視等多家短視頻平臺爭相招攬用戶。其中，互聯網下沉市場占據著重要地位。 隨著大中城市互聯網市場的日趨飽和，“下沉市場”“五環外人群”開始被視為互聯網行業“最后的流量紅利”。 三四五線城市正成為各大互聯網企業下一步拓展的重心。餓了么聯合口碑近期發布的數據顯示，一二線城市外賣市場競爭加劇，三四線城市成為外賣下一個潛力市場。隨著三四線城市經濟水平提升以及生活節奏改變，用戶對外賣市場的依賴性和認可性逐步提升。阿里本地生活服務公司總裁王磊表示，三四線城市有很大增長空間。 互聯網下沉市場也是移動閱讀細分增量市場的重點。艾媒咨詢分析師表示，隨著居民收入水平提高和移動互聯網在城市及農村地區普及，非重點城鎮居民對娛樂內容消費的需求不斷增加，移動閱讀產品在這部分地區的市場發展潛力有望進一步得到釋放。 |
