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1月17日，記者從湖北省市場管理監督局獲悉，繼2017年全省廣告經營額首超200億元后，2018年全省廣告經營額再創佳績，達到廣告經營額226.83億元，同比增長12.85%。我省廣告業經營額已連續5年實現兩位數增長。 廣告產業是經濟的晴雨表。近年來，全省廣告業呈現出一些新特點、新趨勢。省市場監管局副處長劉茵靜表示，廣告產業具有低門檻、輕資產、重創意等特點，深受大學生、初創者歡迎，已成為創新創業的重要領域。 2018年，全省廣告市場主體首超4萬戶，廣告從業人員達到16.9萬人，且廣告公司創業者趨向年輕化，去年30歲以下的從業者超四成，比2017年增長4個百分點。截至目前，我省已建成湖北日報數字傳媒公司“氧氣層”雙創平臺、湖北省數字廣告產業園區、“OVU創客星”廣告產業孵化基地3個國家級廣告業創新創業示范基地。 從廣告業態來看，互聯網廣告、線下戶外廣告增長較快。“雖然互聯網公司經營業務涉及游戲、視頻、信息發布等多領域，但目前而言，廣告依然是互聯網公司變現的主要手段。”業內人士表示。 在我省，以斗魚為代表的互聯網公司發展迅猛，具有較強的品牌意識和創新能力，逐步成為我省廣告發展新的增長極。此外，“今年，今日頭條華中總部將落戶武漢，這為武漢乃至全省廣告產業發展帶來新的增長點。”互聯網新巨頭今日頭條，2016年廣告收入60億元，2017年超過150億。恒大研究院報告顯示，2018年今日頭條廣告收入預計超過290億元。 “線下戶外廣告仍是一片藍海，增長率僅次于互聯網。”業內人士表示，即便是線下廣告競爭也需要“互聯網+”思維。以武漢道森媒體股份有限公司為例，該公司運用大數據、人工智能等技術，推出M-慧推智能營銷云平臺，努力將每一個線下媒體的廣告投放都像線上營銷一樣可以直接精準投放到目標人群。 |
