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武漢品牌之問:經濟總量排名前10 全國品牌500強卻僅5個 “品牌之問”加速武漢名品鍛造
圖為：武漢名企中鐵大橋局承建的武漢楊泗港長江大橋正在架設。
圖為：武漢名企長飛公司光纖測試生產線正在作業。 品牌是國家、城市綜合競爭力的重要體現，也是參與經濟全球化的重要資源。 習近平總書記高度重視品牌建設，多次強調：“要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。” 邁入高質量發展時代，我省雖培育了東風汽車、長飛、烽火等一批全球知名品牌和知名企業，但數量與科教大省、工業強省的地位，仍不相稱。 2018年中國500個最具價值品牌公布：北京94個，上海41個，湖北僅9個，其中武漢占5席。 為解決武漢品牌發展之困，武漢市日前已啟動“武漢名品”工程，計劃通過政府引導、政策推動和部門監督，加速打造一批采用國際先進標準、質量國際一流、國際國內知名度和市場占有率高的“武漢名品”。 武漢品牌發展之問 今年11月，武漢召開創建國家標準化改革創新先行區暨質量提升行動動員大會，該市負責人直陳武漢品牌發展之痛—— 改革開放之初，該市曾涌現一批風靡全國、家喻戶曉的漢貨名品，可時至今日，“當年的紅山花電扇‘紅山花’蔫了，鶯歌電視‘鶯歌’飛了，荷花洗衣機‘荷花’謝了，希島冰箱‘希島’沉了，長江音響聲音沒了。”“武漢造”的品牌不夠響、美譽度不夠高、吸引力不夠大，“拿得出手”的品牌數量并不多。 每年由世界品牌實驗室發布的《中國500最具價值品牌榜》被認為是全國品牌含金量評定的“風向標”。在2018年榜單上，入圍的500強品牌中，北京有94個，上海有41個，湖北有9個，其中武漢僅5個，遠遠落后于深圳、廣州等副省級城市。這5個品牌分別是東風、馬應龍、黃鶴樓、楚天都市報和健民，品牌價值排名分列第37位、第175位、第279位、第352位和第490位，總體排名相對靠后，占比相對較少。而且，五家企業分屬汽車、醫藥、煙草和傳媒產業，武漢市近年來大力培育發展的光電子及信息產業、智能制造、互聯網產業均付之闕如。 武漢市相關負責人指出，武漢是制造業大市，經濟總量已連續4年突破萬億元，排名全國前十位。但該市在品牌的數量、競爭力、輻射行業等方面與先進地區相比還有不少的差距，說明城市發展的宏觀規模與微觀質量不掛鉤，經濟發展的品質、效益還不夠優，尤其是中高端產品和服務的有效供給還不足。 品牌消費時代提出高要求 在消費主導經濟增長的今天，品牌的力量日益凸顯。 根據國際經驗，一個國家的人均GDP達到3000美元時，就開始進入品牌消費時代。早在2015年，我國人均GDP便已達7924美元，消費者對產品和服務提出了更高要求，更加注重品質，講究品牌。為此，2017年，國務院批復將5月10日設立為“中國品牌日”。 武漢市相關負責人說，近幾年，武漢市通過持續實施品牌發展戰略和創建全國質量強市示范城市，培育了東風汽車、長飛、烽火、愛帝、當代、九州通、良品鋪子等一批本土知名企業和武漢品牌。這些企業不斷提升產品、工程和服務的質量，書寫著嶄新的品牌故事。僅今年，長飛光纖光纜股份有限公司榮獲“歐洲質量獎”，是歐洲質量獎設立以來首個獲得該獎項的中國企業。同濟醫院外科獲得中國質量獎提名獎，是全省首個獲得國家質量獎的醫療衛生單位。中鐵大橋局獲得武漢市首個中國質量獎，實現湖北省中國質量獎“零的突破”，此外還獲得了全球橋梁界的“諾貝爾獎”——國際橋協喬治·理查德森大獎…… 據介紹，2015年到2017年，武漢市共有198家企業獲得湖北名牌產品稱號，其中2015年73家、2016年54家、2017年71家。同時有7家物流企業獲得湖北服務業名牌，5家旅游服務業企業和1家檢測機構獲得湖北服務業名牌稱號。 然而，放眼全國，武漢知名品牌數量，與武漢科教大市、工業強市地位，仍不相稱。 “武漢名品”工程啟動 “大力推動武漢產品向武漢品牌轉變，要拿出破繭成蝶的勇氣。”武漢市質量強市辦、市質監局相關負責人說，其中，質量是基石，創新是動力，文化是內涵。 日前，武漢市為此正式啟動實施“武漢名品”工程，目標瞄準正在加快建設的光電子信息、汽車及零部件、生物醫藥及醫療器械、節能環保四個世界級產業集群，堅定不移地增品種、提品質、創品牌，培育打造一批面向全球、面向未來的新名企、新名家、新名品。 該市質量強市辦、市質監局同時出臺《“武漢名品”認證試點實施方案》(下稱《實施方案》)，發布武漢市首個區域品牌地方標準——《“武漢名品”評價通用要求》，啟動首屆“武漢名品”認證推薦申報工作。該部門負責人表示，《實施方案》旨在以國際先進質量水平為標桿，對符合高標準、高品質要求的武漢產品和服務進行認證，打造一批采用國際先進標準、質量國際一流、國際國內知名度和市場占有率高的“武漢名品”，并通過持續性和整體化培育形成集質量、技術、服務、信譽于一體、市場與社會公認的區域品牌，促進武漢經濟整體發展質量和微觀產品服務質量雙提升。《實施方案》提出，到2020年底，“武漢名品”的品牌培育、發展和保護機制基本建立，“武漢名品”標準體系基本完善，質量認證的國際互認取得成效，“武漢名品”標準累計達到50項以上，獲得“武漢名品”認證的企業達到50家以上。 “武漢名品”工程實施方案 一、“武漢名品”工程實施路徑 1.構建“武漢名品”標準體系2.開展“武漢名品”認證工作3.引導企業培育“武漢名品”品牌4.加大“武漢名品”推廣和保護 二、“武漢名品”評價標準 1.要有先進的標準2.要有自主創新能力3.必須品質卓越4.要有社會責任 三、“武漢名品”申報條件 1、被推薦的單位或組織具有獨立法人資格，注冊地為武漢市本地組織，申報產品(或服務)存續3年以上(含3年); 2、被推薦組織及擬申請認證的產品(或服務)達到國內領先、國際一流水平; 3、申報產品(或服務)在近三年沒有嚴重質量違法行為或重大質量投訴，沒有因產品(或服務)質量違法行為受到行政處罰記錄; 4、擬申請認證的產品(或服務)有相對應的執行標準，且執行標準應當具有先進的標準水平。 入圍2018年《中國500最具價值品牌榜》的武漢品牌 1、企業名稱：東風;排名：37;品牌價值：1292.38億元人民幣;所屬行業：汽車。 2、企業名稱：馬應龍;排名：175;品牌價值：302.25億人民幣;所屬行業：醫藥。 3、企業名稱：黃鶴樓;排名：279;品牌價值：174.37億元人民幣;所屬行業：煙草。 4、企業名稱：楚天都市報;排名：352;品牌價值：115.39億元人民幣;所屬行業：傳媒。 5、企業名稱：健民;排名：490;品牌價值：36.71億元人民幣;所屬行業：醫藥。 (湖北日報全媒記者成熔興整理)(本版圖片為湖北日報全媒記者梅濤攝) 湖北日報全媒記者成熔興 |
